קידום אתרים ובניית אתרים

האינטרנט טומן בחובו הזדמנויות גדולות. רשת האינטרנט היא מהפכה בהתהוות שכבר שינתה את החיים של בני האדם והאופן בה אנשים לומדים על דברים שונים ואף האופן בו נחשפים למוצרים וצורכים מוצרים שונים. בשביל להתקיים באינטרנט לא מספיקה פרסומת פשוטה, יש צורך להיעזר בשירותי כתיבה שיווקית רציניים.

מהי כתיבה שיווקית בכלל?
כתיבה שיווקית היא בעצם סוג של קופירייטינג. כפי שהשם מרמז, מטרת הכתיבה השיווקית היא לשווק מוצר או רעיון מסוים. ההבדל הגדול בין כתיבה כללית לבין כתיבה שיווקית הוא כי כתיבה שיווקית מתמקדת בעיקר בשיווק המוצר או הרעיון. יש מקרים בהם כתיבה שיווקית מקבילה ומשיקה לכתיבה רגילה, הרי בסופו של דבר כל אחד רוצה לשווק רעיון מסוים, ובכל זאת כתיבה שיווקית היא מקצוע נפרד שחשוב להיעזר בו במי שמבינים.

קידום אתרים

לפני שאתם ישר מזדרזים לרוץ אל חברת הפרסום הקרובה ולדרוש כתיבה שיווקית לאתר שלכם, רצוי שתבינו ממה כתיבה שיווקית לאתר מורכבת. עולם האינטרנט יצר מציאות חדשה, דרכה כתיבה שיווקית לאתר נעשית בעיקר בצורה סמויה. מה הכוונה לכך? הוכח כי אנשים רבים אינם מזדרזים ללחוץ סתם כך על באנרים או מודעות פרסומת שמציעות בצורה גלויה עסק כלשהו. לעומת זאת, אנשים כן מחפשים מידע מקצועי על תחום מסוים בפורומים השונים או דרך טוקבקים. לחילופין, אנשים גם מחפשים מאמרים מקצועיים בנושאים שונים, או בלוגים מקצועיים. אנשים לא מחפשים את הפרסום – הם מחפשים את המידע. לכן כתיבה שיווקית לאתר נעשית כיום בצורה חכמה ומתוחכמת (ולא מתחכמת). כל אתר שמכבד את עצמו כיום, ונחשב למוביל בתחומו, כולל בתוכו מידע מקצועי רב על התחום בו הוא עוסק. למה זה קורה? כי כמו שציינו, אנשים מחפשים היום את המידע, ולא את הפרסום – אם אנשים יראו שבאתר שלכם קיים מידע אמין על תחום מסוים, מידע שניתן לסמוך עליו ושהוא גם מנוסח ברמה גבוהה – הם ירצו לבדוק את האתר כולו.

קופירייטינג, שירותי תרגום

על כל אתר באינטרנט יש אינסוף מתחרים אשר נלחמים על תשומת ליבם של הגולשים, והדרך להיות עם היד על העליונה היא לא לחסוך במקומות החשובים. כתיבה לאתרים באה לידי ביטוי לא רק באופן בו האתר נתפס, אלא גם בצורה בה הגולשים תופסים את עצמם. כתיבה איכותית תעיד עבור הגולש על כך שהוא נמצא באתר הראוי לו, ולא תגרום לו לחפש אתרים אחרים. הצלחתה של כתיבה לאתרים תלויה גם באלמנטים אחרים כמו עיצוב וסביבת גלישה נוחה, ויש להתחשב בכך. כאשר בונים אתר אינטרנט ומזמינים את בעלי המקצוע הנכונים, יש לדעת כיצד לשלב בין כל הגורמים אשר יוצרים בסופו של דבר את התדמית הרצויה. כמו בהרבה תחומים אחרים, גם כאן יש צורך בהגדרות ברורות של מטרות, יעדים וכמובן קהל יעד. השקעה רק בתחום אחד יכולה להקשות מאוד על השגת המטרה, בעוד חלוקה נכונה של הכספים תקל עלינו גם בטווח הקצר וגם בטווח הארוך.

כתיבה לאתרים, תרגום רפואי

אבל כמובן שניסיון הוא לא הפרמטר היחיד שמעיד על רמה גבוהה של קופירייטינג לאתרים. כפי שציינו בפסקה הקודמת, העולם של קופירייטינג לאתרים הוא מורכב וכולל משתנים רבים. כאשר אתם יוצרים קשר עם חברה המעניקה שירותי קופירייטינג לאתרים, בדקו את מידת השליטה שלהם בעולם האינטרנט – האם הם באמת מבינים את המשמעות של מנועי החיפוש ואת ההשפעה שלהם על כניסות לאתר? האם הם מבינים כי לא מספיק לשבץ סתם מילות מפתח באתר, אלא להתאים אותן אל קהל היעד? האם במסדרת של קופירייטינג לאתרים אותה חברה מציע הגם כלים טכניים או עוזרת לכם ליצור קשר עם חברות אחרות בתחום הטכני? כל אלו משתנים שונים שעליכם לקחת בחשבון, כאשר אתם מחפשים חברה טובה, אשר תעניק לכם קופירייטינג לאתרים ברמה גבוהה, אמינה ומקצועית.

קופירייטינג, תרגום משפטי

אתה כותב תכנים שיווקיים לאתר שלך ונגמרו לך המילים? לפעמים המילים הנכונות אינן עולות בידינו. הינה מילים שאפשר להשתמש בהן, אך מעת לעת אפשר ומומלץ להשתמש בחברות הנרדפות שלהן או בביטויים שמשמעותם דומה, וזאת כדי לגוון, להעשיר את התוכן השיווקי ולהפגין איכות לשונית.

לומר את זה אחרת
החלופות המוצעות כאן אינן בהכרח מילים נרדפות. יש לשקול את החלופה המוצעת בהתאם להקשר:

•    להגביר מהירות? אפשר גם להגדיל מהירות.
•    הדולר עלה? אפשר גם לומר כי "שיעורו גדל".
•    במקום לומר "הוא עשוי" או "עלול" נסה לומר "ייתכן ש…"

קופירייטינג, תרגום משפטי

מי שכותב תכנים שיווקיים צריך שיהיו באמתחתו שלל מילים כדי לתאר שירותים, מוצרים, להסביר מדוע הם נדרשים ולשכנע את הגולש לקנות אותם. אם נראה לך כי אתה חוזר על אותן המילים, והטקסט שלך מתחיל לשעמם אותך, כדאי לך להכיר מילים נרדפות ולשקול את השימוש בהן. ידיעתם של מילים וביטויים דומים תעשיר את התוכן השיווקי שלך וגם תגביה אותו.

קופירייטינג, כתיבה שיווקית, שירותי תרגום

1.    הלקוח אינו רוצה להרגיש שעובדים עליו. תהיה הוגן איתו. ההוגנות שלך צריכה להשתקף בתוכן הכתוב.
2.    מה אתה רוצה להדגיש? את הידע שלך? את המוצר? את השירות? את הפשטות? את התחכום? בחר דבר אחד או שניים ותדגיש אותם, לא את הכול.
3.    תתמקד במסרים שלך ודרג אותם לפי חשיבותם. החשוב ביותר ייכתב בגופן מודגש.
4.    תן כותרות משנה. הגולשים אינם קוראים הכול, הם מחפשים ראשי פרקים. כותרות משנה ממקמות את הגולש ומאפשרות לו לבחור את תת-הנושא שמעניין אותו.
5.    גם אם נדמה לך שהכול כבר נכתב, תחשוב, כמה מנגינות נכתבו משמונה תווים? אינסוף, נכון? גם אתה יכול ליצור מאותם תווים, אותיות או מילים תוכן שיווקי שיפתיע את הגולש ויחדש.
6.    כדי לקבל השראה, רעיונות מופלאים וחדשים, תיעזר בחברים, באינטרנט ואפילו במדיטציה.
קופירייטינג, כתיבה שיווקית, תרגום משפטי

ביטויי החיפוש הם "מילות מפתח" וחובה לשבצם כיאות בתוכן השיווקי לאתרי אינטרנט. באמצעות ביטויים אלה יימצא האתר שלכם על ידי מנוע החיפוש של הגוגל. איך משתמשים בביטויי החיפוש?

האמת היא, שאין איש יודע מהם הפרמטרים של גוגל ומה מביא אותו להעדיף אתר אחד על פני האחר. מקדמי האתרים עובדים על בסיס השערות. אפשר לומר כי הם מחזרים אחרי הרובוט ששמו גוגל. מניחים כי ביטוי החיפוש צריך להופיע כדי חמישה אחוזים מן הטקטס. יש אומרים יותר ויש אומרים פחות. ביטוי חיפוש בן מילה אחת יופיע בטקסט יותר פעמים מביטוי בן שלוש מילים. יש אומרים כי די לשבץ את הביטוי פעם או פעמיים בטקסט משום שמנוע הגוגל הוא שבע מניפולציות.

קופירייטינג, כתיבה שיווקית

חשוב לציין כי לשירותי קופירייטינג לאתרים יש מאפיינים מיוחדים, שלעתים מייחדים אותם טכנית משיטות הפרסום המסורתיות. לדוגמא, שיטה מאד נפוצה בתחום של קופירייטינג לאתרים היא החלפת ליקים – מדובר בשיטה שבה אתם מייצרים לינקים לאתרים אחרים, בתחומים אחרים לחלוטין, והם בתמורה מקשרים בחזרה לאתר שלכם. חשוב לציין שמדובר בשיטה עסקית מקצועית לכל דבר, ולכן שירותי קופירייטינג לאתרים יעזרו לכם לקשר לאתרים המתאימים, וליצור את ה"שכונה העסקית" המוצלחת ביותר עבור כל הצדדים.
כמו כן, קופירייטינג לאתרים צריך לקחת בחשבון עוד מרכיבים רבים כמו שפת הHTML שברוב המקרים משתמשים בה בכדי לבנות את האתר, העיצוב הרצוי עבור אתר האינטרנט שלכם, הפורטלים איתם ניתן לעבוד, וכיו"ב – כל אלה עוזרים בסופו של דבר לקדם את האתר שלכם לשיאים חדשים.

קידום אתרים, בניית אתרים